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8月消毒柜线下市场量涨额跌,被洗碗机挤压被迫以价换量? 原创

2019-09-25 09:45:56      来源:钉科技     

[钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年8月消毒柜线下市场相较去年同期量涨额跌,零售额同比降0.5%,零售量同比增长3.0%。

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同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,有3个品牌同比增长,为法迪欧、万和、方太,涨幅分别为1199.8%、10.0%、9.4%,法迪欧保持了4月以来的涨势。Top10其余品牌,降幅均大于整体市场。

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零售量方面,Top10品牌中,有4个品牌同比增长,其中法迪欧同比涨幅为2219.5%,方太涨幅为9.9%,量上法迪欧同样保持了4月以来的涨幅。

结合2019年现有的数据,消毒柜线下市场基本均处于同比下降状态,在8月虽然零售量方面获得增长,但零售额依然处于下降状态,整体市场仍然乐观。与消毒柜的下降相对的是洗碗机的增长,消毒柜产品应该对产品进行新一轮升级与宣传,或可以改变整体局势。

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品牌份额方面,零售额市场前三品牌为方太、老板、康宝,占比分别为25.5%、20.3%、11.8%,综合份额超过57%;零售量市场前三品牌为康宝、方太、老板,占比分别为18.1%、15.6%、12.4%,综合份额超过46%。

相比7月份的数据,可以看到,消毒柜线下市场品牌集中度有所上升,但总体增幅不大。同时,在零售量上发力的康宝或因均价较低没能占据零售额占比高位。市场竞争将进一步加剧,品牌格局仍有变动的可能。

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整体市场均价为2145元。Top10品牌中,老板均价最高,为3526元;方太均价紧随其后,为3507元;法迪欧均价最低,873元;康宝均价较低,为1401元。较低的售价或是法迪欧逆势增长的主要原因。

结合7月份的数据,消毒柜机整体市场在均价方面有所增长,但较去年同期的均价可能有所下降,所以造成零售量增长的同时零售额同比下降。同时,尽管洗碗机抢先了部分市场份额,但低定价依旧给业内部分品牌带来了增长,但随着洗碗机均价调整,局面或发生变化。

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从零售量部分的产品结构数据来看,目前立式和嵌入式占据份额较大,其中嵌入式占比依旧最大。

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产品结构均价方面,目前嵌入式产品均价最高,为2755元,而立式产品均价最低,为978元。

结合上述这两份结构数据,法迪欧、康宝在均价方面较低的原因之一应该是主力销售立式产品。

康宝在市场零售量方面份额占比最高,却无法在零售额占比获得更高排名的主要原因应该是品牌均价较低,而均价较低受到其产品结构影响。

从已有几个月的数据整体来看,消毒柜线下市场相较去年同期走势不乐观。同时,随着洗碗机产品的进一步创新、整合,未来消毒柜市场难以预期。

对于消毒柜品牌来说,在宣传上应该注重其自身的消毒功能与洗碗机的差异,并且应该针对下沉市场进行更多布局;另一方面,消毒柜产品应在产品的智能化、集成化和易用性上做出创新升级,也应该在形态上做出更多调整创新,来解决用户厨房空间限制问题。(钉科技原创,转载务必注明出处“来源:钉科技网”)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dle-sports.com

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