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海信份额突破20%背后:彩电业不要“平均”要“英雄” 原创

2019-07-15 07:00:32      来源:钉科技      作者: 魏琪

[钉科技述评]  20%市占率,在PC和手机行业,早已司空见惯。联想和华为在这两大消费电子领域,市占率都早已突破了30%,甚至开始向50%冲刺。

但在同处于消费电子行业的彩电行业,20%却是绝大多数品牌可望不可即的目标。因为,在这个充分竞争了30多年的行业,一直以来都没有出现一个真正建立统治性优势的寡头竞争者。长期以来,五六家头部品牌市场份额都在10%左右,几乎平均瓜分市场。

当然,格局不会一成不变。在消费升级和产业升级的大背景下,新旧势力在持续博弈中逐渐形成了新的竞争格局,彩电行业也终于迎来了一个真正的寡头竞争者。

在钉科技看来,能够称之为寡头,至少要满足两个条件:一是市场份额稳定突破20%;二是技术水平高出行业一筹。而目前看,满足这两个条件的品牌,唯有海信。

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从市场数据来看:中怡康统计数据显示,6月海信彩电线下市场占有率达到20.25%,同比增长1.8个百分点,领先第二名近3个百分点,领先第三名近7个百分点。

值得注意的是,海信的这一数据并不是6月份偶然获得的,而是市场惯性使然。中怡康数据显示,1-6月海信彩电线下市场市占率达到19.73%,逼近20%;销售额份额达到20.83%。而从产品结构来看,65英寸以上大板份额占比也超过20%,高居行业第一位。

从技术创新来看,今年以来海信在激光、OLED、液晶三大领域都有重大技术贡献:

激光电视方面,海信展示了三色激光电视产品,实现了几乎100%达到BT.2020标准,让画面和色彩呈现出前所未有的逼真;而在刚刚过去的UDE 2019上,海信又宣布实现了新的技术突破,研发成功屏幕发声和卷曲屏幕两款激光电视。

OLED电视方面,上半年推出了“更好的OLED电视”,用创新的“六重残影防护科技”解决了困扰OLED产业多年的残影问题。

在液晶电视方面,开创性研发出全球首款叠屏电视产品,采用了上下两块面板的叠屏显示方案,上层彩色屏专注色彩精控,下层黑白屏专注精细调光,首次采用5颗芯片实现了背光层、控光层和图像层高效协同控制,让液晶电视的色彩、对比度等画质性能指标指数级提升。

与一些品牌的技术创新走“拿来主义”道路不同,无论是三色激光、六重残影防护科技还是叠屏显示等技术,海信都坚持自主研发,掌握关键核心能力,因此可以掌握产业发展的主动权和主导权。

海信的努力也带动了整个中国彩电产业的转型发展。比如, 2019年激光电视在中国市场80英寸及以上电视销售量占比高达56%,而5年前这个高端市场还没有中国品牌身影。激光电视也从海信一个品牌,发展成为一个产业,吸引了长虹、光峰、小米、极米等一批企业的加入。海信激光电视在80英寸及以上市场的销售量占比接近50%,成为高端市场的王者。

海信的技术优势并不凭空而来的,这与海信长期以来重资源投入有关。例如,为了提升关乎用户体验的音画质能力、运算处理能力、解码能力等,6月28日海信与青岛微电子创新中心有限公司签约,共同投资5亿元成立青岛信芯微电子科技股份有限公司,从事智能电视SoC芯片和AI芯片的研发

实际上,在此之前海信在芯片领域就多有布局。20056月,海信就发布中国首颗具有自主知识产权的视频处理芯片——信芯,终结7000万台中国彩电没有中国的历史;2015年,海信发布Hi-View Pro超高清画质引擎芯片,并通过不断迭代推出信芯”H3芯片,建立了比肩索尼的高端电视画质能力。

在自主核心技术的支撑下,稳定突破20%这个市占率门槛,海信已然成为中国彩电业的扛旗者。这样的扛旗者于当下的彩电行业而言,有着巨大的产业引领价值,因为:一些互联网品牌热衷依靠低价、小尺寸走量,以迎合资本市场的需要,并不考虑对产业和消费者的伤害;而更多传统品牌在低迷的市场中逐渐失去了奋进的意识,缺乏技术创新的动力和能力,无力发起新一轮产业技术变革。

事实证明,都活着,往往都活不好,也不可能活长久。对于蹒跚前行的彩电业来说,不需要没有竞争护城河的平均主义,而需要能够振臂一呼、扭转乾坤的英雄主义。海信这个寡头,来的恰逢其时。(钉科技原创,转载务必注明出处。)

吉祥棋牌钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dle-sports.com

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