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钉科技盘点:失意中国市场,这些手机品牌输在哪里? 原创

2018-12-11 11:09:18      来源:钉科技     

[ 钉科技盘点 ] 如今的智能手机市场,竞争十分激烈,从赛诺公布的2018年Q3国内智能手机销量排名来看,仅top 6品牌就已经瓜分了接近9成的市场份额,其它品牌则要在仅剩为数不多的份额内分一杯羹。

2015年,华为消费者业务负责人余承东曾表示智能手机行业将重新洗牌,一语成谶。就像托尔斯泰在《安娜·卡列尼娜》中写道的“不幸的人各有各的不幸”一样,那些失意的手机品牌也各有各的不同。

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金立:“参赌+长期亏损”导致资金断裂

广告传播广泛,产品“天天见”,这或许是很多人对曾经的金立品牌的印象。出货方面,金立的确也曾有不错的表现:2016年,Counterpoin数据显示,金立出货量达4000万台。

不过,金立在2017年11月发布了8款手机之后,便有传闻称,刘立荣在赌博上输了超过100亿,股东们推测其挪用公款数目可能在60亿左右,甚至在塞班岛上一把牌输掉了7亿美元。这期间,在新品推出方面,金立基本已陷于停滞。

据了解,近日,刘立荣接受证券时报记者采访时,透露曾在塞班岛参与赌博,从金立“借用”资金。他还表示,对金立的倒下,直接原因是资金断裂,根本的原因是长期以来公司都在亏损。或许,“借用”资金只是压垮金立的“最后一根稻草”。

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乐视:布局生态脚步过大导致资金断裂

说到近年来智能手机行业内的黑马,自然少不了乐视手机,其凭借硬件与内容服务相结合、产品按“量产成本”定价的打法,在当时取得了不错的成绩。

不过,2016年,手机销量达2000万台之后,乐视迎来“多事之秋”,而乐视生态中的“不良”板块或者激进布局影响了包括电视、手机在内的发展势头良好的业务,最终使得乐视手机“瓦解”。

HTC:缺少核心竞争力,不够重视中国市场

作为曾经Android手机“开山品牌”,HTC曾是不少用户的选择,有数据显示,2010年,HTC曾占智能手机市场7.1%的份额,在当时是相当有影响力的品牌。但随着竞争对手的崛起,并不具备核心技术的HTC既没有放下身段“拥抱”市场和消费者,而是在比较长的一段时间内,坚持了高价路线。

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技术方面,像UltraPixel这样的技术,因理念超前,也没有进行合适的营销,很难令人信服400万像素能够拍出优秀的照片。至于HTC 10国行先上市采用骁龙652的lifestyle版本事件再次将HTC在中国市场的口碑下拉。

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LG:产品体验较差,不够重视中国市场

LG在功能机时代推出的“巧克力”键盘,被中国消费者接受。在2011年,LG手机转投Android时,其精致的外观依旧吸引了一批粉丝,但可惜的是,LG G系列中 2K 屏幕让 G3 的性能、续航跟不上,G4 大规模烧主板,G5 莫名其妙的模块化设计,持续的产品体验不佳,导致了口碑的下降,最终声量越来越小的LG,选择退出中国市场。

酷派:过度依赖运营商

酷派曾经在手机行业有着辉煌的历史,在国内与中兴、华为、联想并称为“中华酷联”,2012到2014年,可以算是酷派发展的巅峰期,酷派一跃成为中国增速最快的手机厂商,占中国手机市场整体份额约10%,排名国产手机前三。

然而好景不长,2015年起,酷派营收和手机出货量就在不断下滑,全球市场份额缩减至4%。除了小米等手机品牌带来的冲击外,最主要的原因是酷派过度依赖运营商渠道,未能及时进行多渠道布局,特别是拥抱互联网市场。

中兴:依赖运营商,产品体验受诟病

作为“中华酷联”中的另一元老将,中兴同样在中国市场的日子不好过。曾经的u880,带有CMMB电视功能,可以随时随地观看电视,同时以入门级的价格成为了炙手可热的机型。但后续产品质量问题频出,较多被提及的有基带和字库问题,甚至出现不读卡、没信号、白屏和死机等现象。

中兴手机也曾主要依靠与运营商的合作,但使用体验也受到诟病,而后在国内智能手机市场的几次变局中都未能取得较大突破。

市场就是这样,很难有永远的王者,每个品牌其实都如履薄冰。而“沉沦”与否,或因问题的积累,或许只是“一念之差”。5G时代即将来临,或许智能手机行业会迎来又一轮“洗牌”,未来如何,尤待时间证明,但手机品牌,仍需“且行且珍惜”:珍惜市场,珍惜用户,也珍惜自己的“羽毛”。(钉科技原创,转载务必注明出处)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dle-sports.com

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